背景：发布于春节开工后，老友江小白回归。青春不是一段时光，而是一群人。青春一去不复返，当年那群人如今还在联系吗？

曾以为青春是

QQ签名里最后的倔强

原来青春在

没有美颜和滤镜的相片里

——写给18岁的自己

某人不懂“在吗”的背后深意更不知QQ灰色头像点亮的瞬间就能点亮一个人的心情

那年的自己有点傻

——写给暗恋了366天的TA

18岁和老刘球场挥汗喝冰可乐

28岁与老刘团购枸杞保温杯

那年对话里没有言不由衷

那年举杯不会身不由己

——致同寝室的兄弟

以前关心用“踩”的

现在存在感用“赞”的

“云”联系太久，何时见面约酒？

——写给大表哥和亲爱的老姐

除了讨生活费很少给你发短信

抱歉，我大学没好好读书

谈了一场恋爱也没能毕业

——写给人艰不拆的老爸

翻看几年前的留言板和访问记录

最活跃的你们

却淡出微信聊天列表

何时有空兑现一起看世界的约定

——写给老友

耳机里听着老歌总想起

当年你帮我下载到MP3的那几首

送你的QQ秀早已过期了

但我们的交情不会过期

——写给同桌

18岁时我们第一次喝酒

十年走过，青春早已886

你我已是老友，我还为你倒酒

——写给曾经的你们

2、酒里的故事

背景：人生如酒，酒桌囿于方寸之间，总有人生百态。每顿酒都承载着一份情绪，每种情绪背后都有故事。

有的酒是不想散的宴席散伙饭画下学生时代休止符攒了一肚子掏心掏肺的话

说不尽这四年的故事

有的酒是久别重逢的不快乐

一别多年的同学会已然变调

话里的客套掺杂着炫耀

酒过三巡才能解除防备

有的酒维持成年人的规则与体面

酒杯里装的是城府

面红耳赤也难掩言不由衷

是否真情你我心知肚明

有的酒是难以推却的无奈

把酒喝光也未必攻下这一单业务

总想少一些应酬

却被“生活”套上枷锁

有的酒安慰着生长的梦

光鲜的背后总是刻着孤独

汗水里藏着期盼的梦

一杯单纯的酒能品出生活百味

有的酒装着一见钟情的心动

揣着长相厮守的勇气

藏在心里的话都说成了酒话

一不小心就让你闯进了心房

有的酒喝下后再爱也不回头

是好聚好散的分手礼

将过去倒进酒里一饮而尽

今后的人生各自体会

有的酒是异乡归故里的暖心

风雪夜赶上年夜饭

合你口味的佳肴都摆在桌上

乡音下酒陪爸妈聊聊日常

有的酒是岁月酿造的风味

和老爸碰杯谈人生

看懂他的英雄主义

他的阅历都在“酒话”里

3、为什么离开家

背景：假期结束，大部分人从家乡离开回到工作岗位，那些年让我们选择离开家的理由已经完全被现实折磨地变了样。离开家曾经是为了追梦

如今只想多做5分钟梦

离开家

曾经是为了日子不将就

如今赶时间将就吃两口

离开家

曾经是为了走向巅峰

如今挤着早高峰

离开家

曾经是为了诗和远方

如今困在办公桌的一平方

离开家

曾经是为了丰富多样

如今每天吃得单调重样

离开家

曾经是为了大海星辰

如今披星戴月双眼昏沉

离开家

是为了好好回家

把好久不见的思念

都变成一句谢谢

4、2018回家过年

背景：发布于除夕前，幼时盼望过年，长大后才懂为什么一定要回家过年。2018年回家，把时间留给最珍贵的人。

以前 二十岁出头

喜欢过年

白天睡到自然醒

除夕爸妈准备好一桌团圆饭

你只贡献一道味道欠佳的菜

到亲戚家串门给长辈拜年

侥幸能收到几个大红包

那几年无忧无虑

花掉大把时间约酒见朋友

后来 二十五六岁时

逃避过年

一个人漂泊“闯”生活

初来乍到诸事不顺

不想让爸妈再为自己操心

还想坚守自己的选择

见识了更多生活方式

厌倦群发的问候

和无聊的年俗

想远离爸妈的叮嘱与唠叨

想逃避亲戚的过度“关心”

来不及应对

“大人”的烦恼

那几年你没回家过年

三十岁左右时

转眼就是一年

不再逃避那些

应处理的问题

从收红包的人

变成发红包的人

从回不回家过年

到先回谁家过年

与家人一起

吃顿简单的年夜饭

那些工作不顺心的事情

与老爸小酌就释怀了

探亲访友遇到尴尬的询问

都一笑而过

只与最珍贵的老友相聚

不再与所谓的“朋友”见面

时间让爸妈的头发 染了些白色

你才后知后觉

说要带他们出去看 外面的世界

过年不过是一场团聚

把时间留给最珍贵的人

背景：2018情人节，一见钟情的遇见拨动心弦，长相厮守的爱情仍有回响。

人生哪有什么偶遇

不过是命中注定的刻意

想让你明白我的心意

又害怕你看穿我的心思

你以为的刻意回避

其实是我心底泛起的涟漪

我不是在等雨停

我是在等你

有时假装高冷不理你

其实是想引起你注意

每个若无其事的转身

都是你看不懂的情深

我想找个人

一起分享第二杯半价的味道

活在当下最美妙的原因是

当下身边有你

你在我心里住了好些年

现在可不可以搬到我的身边

在这几组文案里，江小白相继扮演了“我”、“父母的孩子”、“漂泊的游子”以及“恋爱中的情侣”等角色。那个18岁的少年和离家打拼的游子等，以他们的口吻写出的文案，感觉每句话说的都是“自己”，从而产生强烈的代入感。

即使有许多人会吐槽江小白的酒难喝，但并不能否认这一点，江小白的文案已经为品牌建立了情感IP。但这种让消费者为文案“买单”的营销手段到底能走多远，让我们拭目以待。

今天的文案，

你在哪句里找到了自己