一、 活动背景
眼观当下，正处在全民追IP、各行各业无不言制造、跨界、孵化IP。对于企业来说，伴随着移动互联让人们的时间和注意力越来越碎片而分散，在制定品牌营销中，中心化的大众传播被解构，取而代之的是分众化与交互化。
一方面是众多的IP，分流了人群，碎片化了受众；另一方面是传统的制造，有限的预算和品牌的老化。我们发现，因关注和兴趣的差异，也让众多产品生出长尾市场，不同年龄层的人群都更愿意为自己所喜爱的“IP”买单， 如何借势强IP，赢得各类消费者的注意力，成为品牌营销的主要战场。
而故宫博物院是中国文化的代表IP，它的新生带动博物馆文创风
2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，截至目前，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发，而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”，还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总统，成为博物馆文创产业的引领者。
为此，《商学院》杂志、中国经营者俱乐部将发起一场面向未来的走进活动，与有深度研究故宫博物院的知名学者、企业家一道进行交流与学习，包括如何创建IP、运营IP、以及建立IP生态圈等。
二、 活动形式
◆ 拟定时间 ：9月13日（周三）
◆ 拟定地点 ：故宫
基本议程：
| 日 期 | 时 间 | 项 目 | |
| 9月13日 | 08:30-08:50 | 集合签到、进入故宫 | |
| 08:50-09:00 | 主持人介绍全天行程安排 | ||
| 9:00-12:00 | 故宫参观： 宝蕴楼——暂未对游客开放； 在故宫博物院古建筑群里，宝蕴楼是唯一一座按照西洋建筑的式样设计建造的，总建筑面积为1646.9平方米。建造之初，宝蕴楼是为了存放沈阳故宫和河北承德避暑山庄两地的文物。库房存放多达3150箱、23万余件文物，因文物多是金石玉宝和珍贵秘笈。 2017年5月15日国家主席习近平夫人彭丽媛，邀请出席高峰论坛的外方团长配偶参观故宫博物院，首站参观地即宝蕴楼。 三大殿——三大殿为汉族宫殿建筑之精华。 三大殿是指太和、中和、保和三大殿是封建皇帝行使权力或者举行盛典时用的宫殿。太和殿是三大殿中最大的宫殿，中和殿最小。 绛雪轩——故宫博物院文创产品旗舰店 绛雪轩位于故宫御花园的东南，为一座小型殿宇，建于明永乐十八年（公元1420年），是御花园中赏景休息之处。同时也故宫博物院文创产品展示及销售之处。 |
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| 12:00-13:00 | 用膳及午间休息（地点：故宫冰窖） 企业家会员自我介绍及交流 |
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| 13:00-14:00 | 分享主题： 600岁故宫的发展与创新 分享嘉宾： 故宫博物院领导 |
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| 14:00-14:30 | 互动、提问 | ||
| 14:30-15:30 | 专家论道 | 分享主题：故宫IP如何创造、运营及孵化 分享嘉宾： 故宫淘宝负责人 |
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| 15:30-16:00 | 互动、提问 | ||
| 16:00-17:00 | 活动结束 | ||
| 活动结束，会员返程 | |||
费用: 3980元/人 含午餐
咨询电话：13661395399 万斌 中国标杆企业考察培训中心
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