2017年6月16日超级IP特训营走进腾讯、星巴克、故宫

2017年5月27日上午10:15 • 考察公开课 • 阅读 112

2017 超级IP特训营
互联网生态丛林中　找到您的90后消费者

中国经营报
中国标杆学习俱乐部
联合主办

背景概述：
眼观当下，正处在全民追IP、各行各业无不言制造、跨界、孵化IP。对于企业来说，伴随着移动互联让人们的时间和注意力越来越碎片而分散，在制定品牌营销中，中心化的大众传播被解构，取而代之的是分众化与交互化。
企业主、创业者、广告人、公关人、营销人置身创意的迷阵。一方面是众多的IP，分流的人群，碎片化的受众，另一方面是传统的制造，有限的预算和品牌的老化。
我们发现，因关注和兴趣的差异，也让众多产品生出长尾市场，不同年龄层的人群都更愿意为自己所喜爱的“IP”买单，特别是90后、95后消费者群体。
如何借势IP，赢得各类消费者的注意力，成为品牌营销的主要战场。

[课程背景]
IP是什么？
IP英文全称为“intellectual property”知识产权。指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，一般只在有限时间期内有效。例如，发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计。从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素，成为不同行业基于互联网的连接方法。
为此，中国标杆学习俱乐部联合中国经营报《商学院》联合打造超级IP特训课程，旨在针对企业目前正在创建IP或正在摸索过程中普遍存在的困惑和痛点，集合IP应用成功的知名企业、有深度研究的知名专家学者、行业精英共同探讨，帮助企业在探索和创建IP的过程中激发创新理念、提升创建IP的能力。

[课程路线]
腾讯互娱 | 各大板块自成IP 引领行业风向标
在企鹅王国的粉丝群里，年轻人们一边玩着《王者荣耀》，一边追着《狐妖小红娘》，在影视、动漫、游戏、文学等内容版图布局完备，并创造出现象级超级IP作品的腾讯，是中国泛娱产业的孵化基地和产业风向标。这里汇集着全球最新的技术以及最具创意的人才，从娱乐平台到产品推广、孵化、合作。他们正在通过创意产业颠覆未来商业形态。

这些都已自成IP

星巴克| 用品牌定义品类，让咖啡=星巴克的IP魔力
提起星巴克，人们想到的是第三空间中人与人的联结。这个品牌已经赋予人们更多的情感，而不仅仅是一杯咖啡。从星巴克门店每季推出的主题杯，到四季分明的饮品设计，再到第三空间的设计，星巴克在点点滴滴处让品牌充满着故事。由星巴克，人们会想到一连串美好的词汇，这些成就了星巴克的品牌力量，星巴克是如何设计情感的呢？

故宫博物院 | 中国文化的代表IP，它的新生带动博物馆文创风
2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，截至目前，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发，而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”，还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总统，成为博物馆文创产业的引领者。

【课程设置】

	学习主题	学习规划	讲师	时间
模块一	标杆企业：腾讯动漫板块	1、实地考察：腾讯动漫板块的超级IP 2、案例剖析：腾讯动漫如何打造精品IP 3、互动任务：策划一部动漫剧与自己企业品牌跨界营销的产品或者创意	腾讯高管	6月 16日
模块二	标杆企业：星巴克	1、实地考察：星巴克的第三空间，如何实现超越空间的价值 2、案例剖析：为什么带着美人鱼logo的杯子或许比咖啡本身更受欢迎 3、互动任务：自选国产饮料找到五种商业衍生品可行性方案	星巴克高管	7月
模块三	标杆企业：故宫	1、实地考察：600年故宫的厚重严谨中的卖萌哲学 2、案例剖析：如何利用社交媒体、创意设计玩转博物馆、旅游景区的文创产业？ 3、互动任务：选择一件文物来提升某一消费产品的审美或解决消费痛点	故宫IP运营高管	8月
模块四	结业沙龙	1、高端会议VIP坐席 2、精彩内容回顾 3、参访企业高管及商学院教授研讨	典型IP企业高管、会员	9月