5月12-13日中国企业出海营销的制胜之道考察美的、名创优品、希音

学习时间：2025年5月12-13日

学习地点：广州

学习对象：企业中高层管理者、战略总监；企业海外市场负责人、人资总监、业务经理

在全球经济一体化与数字化转型的双重浪潮下，企业面临的商业环境日益复杂多变。当前，众多企业在国内市场竞争趋于饱和的背景下，纷纷将目光投向海外市场，以期寻求新的增长点。然而，出海之路并非坦途，企业普遍面临以下挑战：

传统市场渗透难：随着国际市场竞争的加剧，传统营销手段在海外市场的影响力逐渐减弱，企业难以有效触达目标消费者，市场增长陷入瓶颈；

品牌国际化难题：在全球化进程中，品牌如何跨越文化差异，实现本土化运营，成为制约企业海外扩张的关键因素。品类红利在国际市场的消散，进一步加剧了品牌建设的难度；

海外营销能力不足：许多企业在这些新兴领域的海外营销能力尚显不足，难以适应快速变化的国际市场环境，难以精准定位并有效触达海外目标消费者。

在此背景下，本次学习考察项目应运而生，旨在通过深入剖析美的、名创优品、希音等顶尖品牌在出海与海外营销方面的成功案例，提炼其全球化战略的核心要素与实战经验。这些品牌凭借其独特的出海及营销策略，成功在国际市场上树立了良好的品牌形象，实现了快速扩张与持续增长。

通过本次学习，企业不仅能够获取前沿的商业智慧与实战经验，还能结合自身实际情况，制定行之有效的出海战略与海外营销方案，在激烈的国际市场竞争中脱颖而出，实现跨越式增长。

美的：稳健推进国际化，智慧家居的全球布局者

美的集团，作为中国家电行业的佼佼者，其国际化进程堪称稳健与智慧的典范。从早期的产品出口、技术合作，到后期的海外建厂、跨国并购，每一步都彰显了美的的远见卓识：

稳健布局：美的的国际化之路并非一蹴而就，而是经过了长达30多年的积累与沉淀。始终坚持“稳”字当头的原则，明确提出“三不一小”（不背包袱、不抗大旗、不要冒进、小步快跑）的国际化战略。
扎根市场：从上世纪80年代首次出国考察，到如今海外营收连续五年超千亿，占比超过40%，美的通过开展OEM业务、建立全球销售渠道等策略，实现了从“全球经营”到“全球突破”的跨越。
研发创新与资源全球化：随着实力的增强，美的开始与国际顶尖企业进行更深层次的技术合作与资本合作。在全球范围内建立17个海外制造基地，构建了面向全球的“2+4+N”创新网络，提升了自身的技术研发能力，实现了全球资源的优化配置。

名创优品：全球化新零售的探索者与实践者

名创优品作为全球领先的自有品牌价值零售商，以高颜值、高品质和高性价比的产品，赢得了全球消费者的喜爱。在出海战略上，名创优品注重快速响应市场需求，通过高效的供应链整合和创新的营销策略，成功打入了多个国际市场：

全球化战略：名创优品自成立之初，就确立了全球化的发展目标。通过深入研究各地市场需求，名创优品在全球多个国家和地区开设了门店，实现了从产品设计、供应链管理到市场营销的全面全球化。
本土化运营：在海外市场上，名创优品深谙本地化运营的重要性。它根据不同国家和地区的文化差异、消费习惯等因素，灵活调整产品策略、营销策略和门店设计风格，以满足当地消费者的多元化需求。
供应链优化：名创优品通过全球化的供应链管理，实现了对原材料采购、生产制造、物流配送等环节的精准控制。降低了运营成本，也提高了产品的品质和交货速度，进一步巩固了其在海外市场的地位。

希音（SHEIN）：全球快时尚电商先锋

希音（SHEIN）作为快时尚领域的后起之秀，其全球化战略同样令人瞩目。凭借快速响应市场、灵活调整产品线和高效的供应链管理，希音在全球快时尚市场上迅速崛起，成为众多年轻消费者的心头好：

全球化市场布局：希音自成立起，便以全球市场为目标，通过线上平台将产品销往世界各地。它不仅在北美、欧洲等发达市场占据一席之地，更在东南亚、南美等新兴市场上展现出强大的竞争力。这种全球化的市场布局，使得希音能够快速捕捉全球时尚潮流，为消费者提供最新、最潮的服饰选择。
快速响应市场：希音的成功在于其快速响应市场的能力。它利用大数据和人工智能技术，实时分析全球消费者的购物行为和喜好，快速调整产品设计和生产策略。这种快速响应市场的机制，使得希音能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，赢得消费者的信任和喜爱。
高效供应链管理：希音的高效供应链管理是其全球化战略的重要保障。它与全球各地的供应商建立了紧密的合作关系，通过优化采购、生产和物流配送，实现了产品的高效流转和低成本运营。同时，希音注重供应链的透明度和可持续性，确保产品的质量和环保性，为消费者提供健康、安全的购物体验。

时间	主题内容
第一天：美的参观+主题分享

09:00-09:30

标杆学习行前引导

随团顾问通过对美的的简单介绍，引导大家对其国际化发展和海外营销的深入思考。

09:30-10:30	参观美的展厅参观美的展厅，了解美的发展历程与丰富的产品创新。
10:30-12:00	主题分享：美的国际化之路 1. 美的国际化战略 2. 美的出海初期：务实稳健的布局与积累 3. 美的在国际合作中的学习与成长 4. 美的全球化布局的深化与升级
12:00-13:30	午餐
13:30-16:30	主题分享：美的海外营销策略与实践 1. 全球家电市场概况与竞争态势 2. 美的海外营销的市场分析与定位 3. 美的海外营销的品牌建设与推广 4. 美的海外营销的数字化转型与创新 5. 美的海外营销案例分析
第二天：名创优品+希音

09:00-09:30

标杆学习行前引导

随团顾问通过对名创优品的简单介绍，引导大家对其国际化战略的深入思考。

09:30-10:00	参观名创优品总部参观名创优品商品中心、企业文化展厅、员工休闲娱乐区、潮玩子品牌TOP TOY展区等，了解名创优品发展历程及全球业务，切身感受名创优品的经营哲学。
10:00-11:30	主题分享：名创优品国际化战略与实践 1. 名创优品的海外发展历程 2. 名创国际化战略框架 3. 名创优品在不同国家和地区的成功实践案例 4. 互动交流
11:30-13:30	午餐，前往希音
13:30-13:50	参观希音总部参观希音展厅，了解希音目前在全球150多个国家的布局，以及希音的整个发展历程、人才培养模式、未来的布局。
13:50-16:30	主题分享：希音的全球化战略与国际化路径探索 1. 希音的发展历程 2. 希音的海外市场营销实践 3. 希音国际化面临的挑战与应对