2024巴黎奥运会结束了，中国收获满满，凯旋而归，40金世界第一。
做为中国体育代表团官方合作伙伴的安踏，为整个中国体育代表团提供了领奖鞋服，金牌运动员站在领奖台上的那一刻，让我们再次见证安踏的成功。
小编还发现，安踏签约了中国游泳队、中国举重队等多支国家队，还与中央广播电视总台合作，还是巴黎运会奥运村“中国之家”主赞助商，签约了樊振东等知名运动员作为品牌代言人，安踏还是国际奥委会未来4年的官方体育服装供应商，为国际奥委会委员及工作人员提供体育装备 。
从2009年就成为中国奥委会的官方合作伙伴的安踏，是越来越牛了。
安踏 火了
安踏2023全年实现营收623.6亿元，同比增长16.2%；净利润102亿元，同比增长34%，国内品牌第二，2023全球最具价值运动服饰品牌排行榜第七。
公司旗下品牌矩阵丰富， 覆盖大众、中高端以及高端体育用品市场，包括安踏、FILA、迪桑特、 可隆体育、MAIA ACTIVE 等品牌。2019 年公司通过收购运动品牌集团 Amer Sports 走向全球化。
根据安踏体育发布的数据，2024年上半年：安踏品牌零售金额同比录得中单位数正增长；FILA品牌零售金额同比录得高单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比录得35-40%正增长。
打败天下无敌手 安踏财报显示，营收今年领先了耐克中国100亿，整整一个身位。2023年中国体育用品市场安踏第一，耐克第二，李宁第三，阿迪达斯掉到了第四。
2010年，安踏创始人丁世忠曾放出豪言：李宁已经不是安踏的对手了！
彼时李宁如日中天，正一门心思向上发起冲击，跟耐克、阿迪达斯这样的国际大牌掰手腕，压根就没把安踏等一众“国产运动品牌”放在眼里。
至于丁世忠的“豪言”，当时的大部分人都当成了一个“笑话”，没有人当真。
然而，13年时间过去，李宁港股市值仅剩515.11亿港元，较去年同期缩水6成。反观安踏，市值2145.71亿港元 ，高达李宁的4倍。
先说耐克，现在国人都热衷国货，新疆棉上属于它自己作死，消费者反馈衣服线头，鞋子脱胶质量问题，为了增加利润，耐克把供应链都搬到越南，除了这些原因之外，还有耐克中国运营模式的“轻”。它们在中国既没有自己的工厂，也没有多少直营店，左膀右臂比较有代表性的一个是滔博体育，一个是申州国际。前者开店卖，后者工厂造。
滔博体育进货价是四五折，再给申州国际二五折，把东西给它做出来。这么一倒卖就是20个点的利润。所以耐克是个真正意义上的品牌管理公司。
反观安踏，行业内自动化程度最高的工厂晋江系工厂起家的。所以它的供应链是立足之本。还有7000多家DTC的直营门店，销售几乎全部都是直营，净利润超过了20%。加上这几年发力电商，积累了2亿多的电商平台会员。日发百万单的自营物流仓，相当于是拿子弟兵和雇佣兵在打。
再说李宁，08年奥运会开完，飘了，疯狂开店，全系涨价，换标，饥饿营销，拥抱年轻人。然后又是岛国人代言，新疆棉涨价割韭菜。
一系列操作让消费者对其失去好感。
李宁的单一品牌非常强，所以他们专注把自己拿去裂变像中国李宁，李宁1990。但是这也模糊了品牌的心智，一会儿是国潮，一会儿是高端休闲，李宁两个字到底代表了什么？
一个品牌的认知边界是有限的，这几年宁可自己在那儿死亏，也不会学安踏去买几个像样的牌子。多品牌战略做不出来的集团，大都都凉了。
安踏单品牌是300个亿，斐乐250个亿。买回来的时候也不赚钱。始祖鸟更是从一个弃子变成了现在的户外天花板。
安踏保持了每个并购品牌的独特性，而且你可以注意一个细节，这些品牌大促的时候折扣都不深。体现了价格和库存管理的水平，也说明尊重品牌的价值。这方面，李宁得学习。
2021年安踏就超过了阿迪达斯，2022年超过了耐克中国。2023年的安踏相当于1.2个耐克中国，2.3个李宁，2.6个阿迪达斯。
经过数十年漫长的追赶，今天我们可以骄傲的说，至少在我们自己的市场，中国运动品牌安踏已经实现了超越。
核心竞争力
之前的一篇文章已经有写过安踏的研发投入，说安踏是一家黑科技公司。
研发投入搞科技创新，对于安踏来说主要就是研究面料等。早在2018年，世界地球日 就已提出过“终结塑料污染”的主题，所以安踏决定从服装原材料做起，改变微塑料的“魔咒”。
2023年，全新的“安踏 X CELY”运动卫衣面世，这是第一款由获得工业堆肥降解认证的聚酯纤维CELYS制成的运动成衣。
从原材料实验室开始，安踏的可持续生产就已经起步，一直覆盖原料、纱线、织布、印染，再到生产、批发、零售、消费者端，展现出对产品全生命周期管理的承诺。
2023年安踏可持续鞋服产品比例占整体订单量为19.5%，2024年1月首次推出碳中和产品——安踏风暴甲冲锋衣和安踏冠军跑鞋二代Pro，并已符合PAS 2060:2014碳中和认证。
作为有生产实体的安踏，积极打造绿色供应链也是打造出绿色商品的核心环节。
安踏集团不断加强原材料溯源要求，加入皮革工作组（LWG）和可持续服装联盟（Cascale）等组织，推动可持续原材料的采购。安踏品牌和FILA品牌鞋类皮革产品使用的皮革原料及皮革供应商均100%获得LWG金级认证，超过90%的皮革原料均可追溯至原产地。
2024年4月份，伦敦马拉松，41岁的埃塞俄比亚老将贝克勒以2小时04分15秒的成绩刷新“40岁以上”世界马拉松纪录，他脚上穿的是安踏C10 PRO，也被命名为“前掌之王”。看看安踏的画风
2023财政年度，安踏加入UNGC 「缓解海洋垃圾污染，助力低碳经济转型」可持续商业解决方案试点项目，助力解决海洋塑料污染危机，助力低碳经济转型。
2023财政年度安踏（中国）有限公司、厦门安踏实业有限公司以及商丘安踏鞋业有限公司获得ISO 50001能源管理体系认证。2023财政年度，安踏（中国）有限公司获得绿色工厂认证。
此外，安踏与世界自然基金会合作，继续推进生物多样性保护；并成为联合国难民署全球合作伙伴及联合国妇女署《赋权予妇女原则》企业签署成员，加入了多项由联合国发起的可持续发展倡议及试点项目。
在诸多从技术到产品的闯关过程中，安踏始终没有忘记减碳，始终是践行“0碳使命”的ESG模范生！
结语
打开安踏官网，4张轮播图中间都有一个一样的slogan，小编觉得作为本文的结尾很合适。
迈步向前 Keep Moving Forward
安踏，正在国际化的道路上，迈步向前。
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